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第196章 中国市场与高空跳伞（第1页）

早在《哈利波特与魔法石》北美首映大爆九千多万美元开画票房的时候，就有媒体大胆做出预测：这部电影的票房会超越《泰坦尼克号》吗？

在很长一段时间内，持乐观态度的人还非常多，毕竟《哈利波特与魔法石》的首映票房足足是《泰坦尼克号》的三倍之多，不过《魔法石》在以火箭般的速度突破八亿美元后，增长速度逐渐变的缓慢了下来，这时人们才突然想起，《泰坦尼克号》后劲十足，在多个国家上映时间均超过半年甚至一年，全因为有奥斯卡的十五个提名和最终十一座奖杯加持，这才造成电影上映几个月后的票房加起来反而比刚刚上映的两三个月高，最终达到恐怖的十八亿四千万美元。

而《哈利波特与魔法石》，作为一部纯商业性质的电影，只在各大颁奖典礼上获得了最佳服装设计、最佳配乐和最佳艺术指导的提名，略显鸡肋的奖项对提升票房是一点帮助都没有的，所以《魔法石》终究无法做到像《泰坦尼克号》那样的超长线放映，并在票房上超越对方。

不过，因为《哈利波特与魔法石》上映两个月后，票房已经非常接近九亿美元，而亚洲最大、全球第二大票仓的日本还没上映的缘故，虽然无法超越《泰坦尼克号》，但电影却还是非常有希望能超越《星球大战前传一：魅影危机》的。

日本每年要上映四五百部本土电影，三百部左右的海外电影，所以很多好莱坞进口大片排到的上映档期都在几个月后，有时一部电影北美已经下档了，日本才刚刚上映。

不过因为日本版权意识较重，盗版几乎没有市场，日本观众又喜欢根据电影的海外口碑来选择影片，这种“饥饿营销”

之下，虽然有些好莱坞大片在日本上映的日期是全球最晚的，但反而往往会爆出极其出彩的票房来。

——最终，《哈利波特与魔法石》在日本上映后，到下档一共爆出了1.6亿美元的票房成绩，比英国票房还高出了六千多万美元，仅次于北美市场。

而截止到2001年年中，北美票房是3.48亿美元，海外票房是7.09亿美元，电影全球总票房达到了10.57亿美元，正式超越《星球大战前传一》的10.27亿美元，成为仅次于《泰坦尼克号》的影史票房亚军。

值得一提的是，比北美晚上映两个月的中国大陆，最终也贡献出了8440万人民币的票房，按照现在8.2左右的人民币兑换美元汇率，折合美元大概一千万左右。

在好莱坞，尤其是威尔洛特的合作发行方华纳看来，这个票房并不高，连全球海外票房的前二十都没有挤进，而在威廉看来，已经很不错了——华纳是将中国市场和其他国家市场做对比，所以并不重视票房低的中国市场，但是威廉看到的却是《哈利波特与魔法石》本身在中国电影市场的排位。

2000年，中国大陆电影票房排行榜的首位是《生死抉择》，这部由上海电影制片厂制作，以反腐倡廉为主题的中国主旋律电影动用了国家官方宣传机器，取得了1.2亿元人民币的电影票房，第二位、第三位是冯小刚导演的《没完没了》与《一声叹息》，票房成绩分别是3300万和3000万人民币，而2000年全年，整个中国的电影票房总量只有8.6亿元人民币。

《哈利波特与魔法石》能在体积只有一亿美元左右的中国电影市场，取得十分之一的电影票房，已经是难得的佳绩了，目测在2001年的中国电影票房排行榜上不是第一就是第二，非大红大热的作品，还没有这样的好成绩——没看到就连同样在欧美国家大热的《黑客帝国》和《角斗士》两部好莱坞大片，在中国的票房加起来才一共三千多万人民币么？

其实《哈利波特与魔法石》能有这样的票房，一要得益于原著小说在中国的走红，二也要得益于威尔洛特针对中国电影市场积极主动的宣传策略。

早在1999年底，威尔洛特就在北京设立了一个驻华代表处，主要负责公司在中国乃至整个亚洲地区的影视宣传制作发行等，最初的职工只有两三个，后来与沃丁顿出版社合作，加了一项《哈利·波特》系列在中国的出版与宣传，才算正式上了轨道，并因为这套红遍全球的魔法童话，而在中国文娱界具有了一定的知名度。

《哈利波特与魔法石》电影的制作成本是1.3亿美元，广告宣传费用0.5亿美元，累计成本有1.8亿美元，中国市场同样花去了宣传费用里不小的一部分，因为在中国，电影宣传和小说宣传是同时进行的。

翻译成简体汉字版本的《哈利波特与魔法石》在中国的上市时间是2000年的9月，这时距离电影全球公映已经非常接近了，所以威尔洛特才采取了将小说与电影捆绑宣传的策略。

至于效果，或许像华纳这样的好莱坞巨头肯定会感到不满意，但无论是威尔洛特还是沃丁顿出版社都已经达成预期了——中国人民文学出版社已经决定紧跟欧美图书市场出版全套《哈利·波特》，广电总局也决定引进系列之后的电影。

威尔洛特同时还非常积极的向中国广电总局推销《指环王》，不过托尔金在中国的知名度并没有在西方那样高，《魔戒》也没有出版过简体中文版小说，广电总局方面的态度有点动摇，没有明确的答复到底要不要引进这部电影，毕竟中国目前一年只有二十部进口电影的配额，其中十部是分账片，剩下十部是买断形式的批片，《指环王》系列投资近三亿美元，是绝对不可能走买断的，十分之一的分账片配额，想也知道不是那么容易争取的。

《相濡以血》和《哈利波特与魔法石》两部电影大获成功，全球票房加起来直逼二十亿美元，威尔洛特有了两只下金蛋的母鸡，在好莱坞的地位更是今非昔比，已经逐渐脱离了威廉名气带来的光环，更多的作为一家非常有前途的独立制片公司为业内人士所瞩目，公司的一举一动自然也是有人盯着，威尔洛特如此看重中国市场，就连在亚洲建第一个代表处也是选在中国而不是好莱坞公司普遍首选的日本，这让很多人都想不通。

“中国虽然人多，但是电影产业不发达，市场也不大，他们的全年电影票房总额超过一亿美元才几年，有三年么？真搞不懂威廉·布兰德利到底在想什么，日本可是给威尔洛特的两部电影贡献了快三亿美元票房，他却仍然把亚洲发展重心放在中国，是指望每部电影都能从中国赚到几百上千万美金吗？”

这是最近在好莱坞流传非常广的一句嘲讽，据说来自派拉蒙的某个高层，也普遍反映了好莱坞如今的想法，是将威尔洛特的中国发展策略看做是一个失误的决定。

不怪好莱坞看法如此不乐观，在欧美电影人眼里，现在的中国电影市场不仅小还对外实行配额制度，的确是没办法和市场广阔以及完全开放的日本相比，也不像是一家有头脑且有野心目标全球化的公司会做出的决定……不得不说，威尔洛特的这个明显“跑偏”