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第175章 一切向钱看的奥运会（第2页）

另外，尤伯罗斯甚至将主意打到了火炬接力上，他规定，只要有人愿意出3000美元，就可以成为奥运火炬手。

开源之外，尤伯罗斯更是大力节流，他压缩各项开支，充分利用现有设施，尽量不修建体育场馆；不新盖奥林匹克村，租借加州两座大学宿舍供运动员、官员住宿；招募无薪水的志愿人员为大会义务工作等。

尤伯罗斯这么拼，成果异常显著，目前为止，奥组委已经一共筹集到总计8亿美元的资金，负担各项赛事和活动已绰绰有余。

最新的美国《时代周刊》评论说：“比赛还没有开始，第一枚金牌就已经诞生，尤伯罗斯当之无愧。”

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以方剑辉的人气，早就有许多公司跟他接洽，想请他担当品牌代言人。

但方剑辉又不缺钱，一直对此兴趣不大。

但在运动场上享受了山呼海啸般的热情欢呼后，再考虑到霸者之证的任务，方剑辉突然改变主意了，只要品牌形象健康，代言几个也未尝不可嘛。

毕竟，有代言商家的大力宣扬，对他声望的提升也是很有好处的。

在一直追逐方剑辉的公司中，最为痴心的，就数百事可乐公司了。

美国北卡罗来纳州，百事可乐总部。

副总裁杰里米·科恩兴冲冲的走进总裁办公室：“方剑辉终于松口了，说愿意代言最多三个品牌！”

总裁唐纳德·肯道尔听了大喜，在办公室里急促的来回走动，挥舞着双手：“三个品牌！

我们一定要占一个！”

不怪肯道尔如此失态，请方剑辉作代言人，是公司一早就定下的计划，但因为方剑辉并不缺钱，一直以来对于代言产品兴趣不大，让百事可乐屡屡碰壁。

在美国和世界的饮料市场上，如果说可口可乐是领导者，那么百事可乐就是追随者和挑战者。

在七十年代以前，百事可乐基本上都是追随者的角色，但在新总裁唐纳德·肯道尔上任后，将角色更多地转变为挑战者。

主动向可口可乐发起挑战：

第一个重大挑战是，1975年，百事可乐实施了一项名为“百事可乐的挑战”

的营销策略。

百事可乐做了盲测试验：被试验者被蒙住眼睛，辨别两种可乐饮料。

结果，被试验者中，喜欢百事可乐与喜欢可口可乐的比率为3:2。

由于百事可乐的味道比可口可乐甜9%，第一口感对百事可乐有利。

试验结果最后在电视广告中被大肆宣扬。

广告宣传完全达到了百事可乐公司所预期的目的：让消费者重新考虑他们对‘老’可乐的忠诚，并把它与‘新’可乐相比较。

可口可乐对此束手无策，除了指责这种比较不道德之外，毫无办法。

结果，百事可乐的销量猛增，与可口可乐的差距大幅缩小。

时间来到今年（1984年），百事可乐又实施了另一项重大的战略，将公司标语改为：“百事可乐——新一代的选择”

，把目标锁定在年轻一代，标榜自己的‘新’，以及突出可口可乐的‘老’，用‘新’来向可口可乐‘老龄化’发起进攻。

这个战略的核心是要找一个新一代的超级偶像来为产品作代言人，经过内部评估，大家一致将这个人选锁定为方剑辉。

方剑辉年轻、帅气、有才，是美国梦的最杰出代表，在全世界都有极高的人气和影响力，和百事可乐的战略完美匹配。

在和方剑辉方面接触数次，都被拒绝后，百事可乐痴心不改，仍然一直对他展开追逐。

在方剑辉参加奥运会达标赛，并真的获得了奥运参赛资格后，在电影明星、流行音乐之王的头衔之外，作为体育明星，更是无形增添了一层拼搏进取、积极向上的光环。

加之和老对手可口可乐竞争奥运赞助商失败，眼看着对手利用奥运的东风展开庞大的宣传攻势，令百事可乐对他更是魂牵梦萦，必欲得手而甘心。

此番听说方剑辉居然松口，怎不让肯道尔总裁欣喜若狂！

？虽说只代言三个品牌，让竞争的难度倍增，但也令最终成功者的含金量大大增加。